Брендинг города

Современные горожане хотят комфортно жить в красивых и уютных городах, между которыми возникает конкуренция за привлечение инвесторов и капиталов, необходимых для обеспечения потребностей местного населения и развития городской инфраструктуры. Важную роль в этом процессе играет брендинг города.

Что такое брендинг города

Современный город должен иметь свой имидж, воплощенный в бренде. Формирование его идентичности происходит с учетом идей, символов и ценностей. Так создается уникальный образ города. Этот процесс назвали брендингом. Он помогает сформировать инвестиционную и туристическую привлекательность города.

По мнению выдающегося маркетолога Филипа Котлера, брендировать город необходимо по следующим причинам:

• Таким способом можно усилить конкуренцию. Город должен приспособиться к выживанию в условиях современного мира, в котором регулярно меняется окружающая среда.
• Процесс урбанизации продолжается. С помощью мощного бренда можно предотвратить экономический спад и негативную рекламу.
• Правильно выбранный бренд города поможет развивать туризм и создать привлекательное место, куда устремятся путешественники, способствующие процветанию многих сфер городского хозяйства – от общепита до отельного бизнеса.
• Распространение рекламы города в мире. В этом помогут международные события, под которые выделяется финансирование. Город может получать деньги за рекламу, проведение прямых трансляций, от продажи билетов, еды, напитков, размещение в гостиницах и так далее.

Основные элементы брендинга города

Имидж города формируется под влиянием культуры, людей и инноваций. Важна четкая формулировка его привлекательных и конкурентоспособных особенностей.

Бренд города состоит из следующих элементов:

• визуальных и культурных символов;
• удобной и доступной городской инфраструктуры;
• привлекательных общественных и культурных пространств;
• разнообразной развлекательной программы – фестивалей, выставок и так далее.

Территории в городе благоустраивают и озеленяют. Проводят восстановление и реставрацию зданий. Набережные, скверы и парки преображаются благодаря ландшафтному дизайну, включающему геопластику. Дворы и общественные места используют для создания спортивных кластеров. Улицы, площади и зоны отдыха хорошо освещают.

Для оформления городских локаций выбирают единый стиль. Это необходимо для подчеркивания местной исключительности и аутентичности.

Как выбрать идентичность для города

Территориальный брендинг города включает следующие этапы:

• Проведение аудита, чтобы выявить сильные и слабые стороны города. Он состоит из результатов анализа, социологических опросов, изучения инфраструктуры и исторических архивов.
• Необходимо определить идентичность города, проводя общественные дискуссии с привлечением местных средств массовой информации, различных сообществ из сфер бизнеса, культуры, образования и других.

Каждый горожанин должен получить право высказать собственное мнение.

• Следует изучить конкуренцию и найти позиционирование, определить неповторимые особенности города по сравнению с конкурентами.
• Концепция должна получить лаконичное название для отражения ее сути. С ней могут быть связаны географические особенности, история, традиции, события или выдающиеся личности.
• Необходимо сформировать образ города. Название и слоган используют для разработки визуального контента – логотипа, вывесок, навигационной системы для пешеходов. Въездные стелы, МАФы, арт-объекты и архитектурные композиции проектируют с учетом этих визуальных элементов. Разработку дизайн-кода выполняют для формирования единого стиля в оформлении общественных пространств, зданий, рекламных и вспомогательных конструкций. Вывески, торговые павильоны, остановки общественного транспорта, рекламные установки должны соответствовать определенным требованиям.

Все это необходимо для создания отличительного фирменного стиля города. Удачный выбор слогана способствует формированию местной идентичности и привлечению инвесторов в такие сферы как производство, промышленность, туризм, исследования и инновационная деятельность.

Как продукция Pillars может поддерживать брендинг города

Брендинг территории города включает создание особой атмосферы и уникальных пространств, чему способствуют малые архитектурные формы – арки, светильники, скамейки, памятники, фонтаны и т.д. Они должны гармонично вписываться в окружающую среду. Их используют, чтобы создать приятные места, где можно отдохнуть, провести встречу или совершить прогулку. МАФы способствуют созданию привлекательного и гостеприимного имиджа города.

Малые архитектурные формы играют важную роль в олицетворении и передаче ценностей, истории и культуры города. Региональная специфика и традиционный стиль влияют на создание декоративных объектов и архитектурных элементов.

С помощью продукции компании Pillars можно создать уникальную городскую среду. На набережных, в парках, скверах и других зонах отдыха устанавливают:

• урны;
• тумбы;
• скамейки;
• перголы;
• беседки;
• светильники;
• арт-объекты.

Стилистически они могут быть выполнены в соответствии с определенным проектным замыслом и войти в городские архитектурные ансамбли.

Навигационные знаки помогают ориентироваться в городе. Для их размещения выбирают въездные магистрали, перекрестки и туристические маршруты. Типичные примеры навигационных знаков – стрелки, подвески, настенные таблички.

Заключение

Брендинг является кропотливой систематической работой, направленной на узнавание города и формирование его образа. Это необходимо, чтобы развивать экономику, инфраструктуру и туризм в городе, который должен вызывать положительные ассоциации. Так происходит формирование уникального имиджа города, на который обращают внимание инвесторы и туристы для его дальнейшего развития и процветания.